اسپیشلٹی ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟ خصوصی اشتہارات کے فوائد
خاص اشتہارات کیا ہے؟
خاص اشتہارات مارکیٹنگ کی ایک بہت مؤثر شکل ہو سکتی ہے۔ یہ بھی ایک ہے جسے بہت سی کمپنیاں بالکل استعمال نہیں کرتی ہیں، یا صرف تھوڑا سا استعمال کرتی ہیں۔ لیکن سچ یہ ہے کہ اسے آپ کی مجموعی حکمت عملی کا حصہ بنانے کے لیے کافی اچھی وجوہات ہیں۔
یہاں ہم اس بات کا بغور جائزہ لیں گے کہ خاص اشتہارات کیا ہیں اور آپ آج اپنے کاروبار کے لیے اس نقطہ نظر کے ساتھ کیسے شروعات کر سکتے ہیں۔
اشتہارات کی خصوصیات اور پروموشنز اب پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہیں۔ اسپیشلٹی ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟
اسپیشلٹی ایڈورٹائزنگ کسی خاص قسم کی خاص مصنوعات کے ذریعے مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ ہے۔ صارف خاص مصنوعات خریدتا ہے کیونکہ اسے کمپنی کے نام، لوگو، پیغام اور ڈیزائن کے ساتھ اپنی مرضی کے مطابق یا ذاتی نوعیت کا بنایا گیا ہے۔
آپ کو اس قسم کے خاص اشتہارات کا استعمال کیوں کرنا چاہئے؟
کچھ کاروبار یا تنظیمیں اپنے برانڈ کو فروغ دینے، سیلز بڑھانے اور عوام کو اپنی مصنوعات سے آگاہ کرنے کے لیے خاص اشتہارات کا استعمال کرتی ہیں۔
یہاں مختلف قسم کی خاص اشتہاری اشیاء ہیں جیسے بزنس کارڈ میگنےٹ، کوسٹرز، کلیدی زنجیریں، قلم اور تناؤ دور کرنے والے کتے۔ یہ مصنوعات انٹرنیٹ پر بہت سے خوردہ فروشوں اور تقسیم کاروں سے خریدی جا سکتی ہیں۔ وہ عام طور پر ایک کیچین کے لیے $1 سے لے کر مہنگے ترین کے لیے تقریباً $25 کے درمیان ہوتے ہیں۔
خاص اشتہارات کا استعمال بہت سی صنعتوں میں دیکھا جاتا ہے، حالانکہ یہ کھانے اور خدمات میں زیادہ استعمال ہوتا ہے۔
مثال کے طور پر، ریستوراں صارفین کو اپنے آرڈر کے ساتھ مفت کوسٹرز یا بزنس کارڈ میگنےٹ بھی دے سکتے ہیں تاکہ وہ مینو رکھنے کے لیے دوسری طرف استعمال کرتے وقت ان کے سامنے اپنا نام رکھیں۔
یہ بھی دیکھیں کہ اشتہار ہم پر کیسے اثر انداز ہوتا ہے اور یہ کیسے کام کرتا ہے۔اسپیشلٹی ایڈورٹائزنگ کے فوائد
ہر سال صارفین کو ہزاروں انتخاب کا سامنا کرنا پڑتا ہے جب انہیں کس پروڈکٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔ برانڈ کی وفاداری صارفین کے لیے کم اہم ہوتی جا رہی ہے کیونکہ دستیاب مصنوعات کی مختلف قسمیں روزانہ بڑھ رہی ہیں۔
اس کا مطلب ہے کہ کچھ کاروباروں کے لیے، صرف اپنی مصنوعات کو باہر رکھنا ہی گاہکوں اور فروخت کے اہداف تک پہنچنے کے لیے کافی نہیں ہے۔
آج کمپنیاں اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنے کے لیے مسلسل نئے اور مختلف طریقے تلاش کر رہی ہیں۔ بہت سے کاروبار اس کارنامے کو پورا کرنے کے لیے خاص اشتہارات کا رخ کرتے ہیں۔
برانڈ کی نمائش
لوگو پہننے والے صارفین جو کوئی پروڈکٹ استعمال کرتے ہیں ان کے نہ صرف دوبارہ خریداروں کے طور پر بلکہ دوستوں اور خاندان والوں کے ساتھ بھی سامنے آنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ اس طرح کی کیلنڈر آئٹمز پورے ملک میں دفاتر، گھروں میں بڑھتے ہیں – ان سے سارا سال برانڈ کی کافی نمائش ہوتی ہے!
خاصیت
وہ صرف سامعین کے ساتھ بات کرنے کے قابل ہیں کہ آپ بھی ان کی خواہش کرتے ہیں، اور کسی خاص پیغام کو بھی پہنچا سکتے ہیں۔
کسٹمر کے ساتھ تعلقات
خصوصیات گاہکوں کے ساتھ طویل مدتی تعلقات قائم کرنے کا ایک اہم طریقہ ہیں۔ مفت کپ، مگ یا ٹی شرٹس دینے سے صارفین اپنے بارے میں اچھا محسوس کر سکتے ہیں اور اس کے ساتھ ساتھ برانڈ سے منسلک ہونے کا زیادہ امکان ہے!
یہ چھوٹی چھوٹی ٹچز مستقبل کی خریداریوں کے لیے تحریک پیدا کرنے میں مدد کرتی ہیں کیونکہ یہ "شکریہ" قسم کی چیز بن جاتی ہے جہاں وہ اس چیز کی تعریف کرتے ہیں جو ان چیزوں کو بغیر کسی قیمت کے سامنے لا کر کیا گیا تھا، اس لیے ان کی تعریف وقت کے ساتھ ساتھ بڑھتی جاتی ہے۔
ویلیو ایڈیشن
کمپنی کی خاص مصنوعات اس کی کامیابی کے لیے ضروری ہیں، اس لیے وہ بہت زیادہ قیمت فراہم کرتی ہیں۔
سستا فروغ
اسپیشلٹی ایڈورٹائزنگ ایک قسم کی مارکیٹنگ ہے جس میں کم پیداواری لاگت اور اعلی برانڈ کی نمائش ہوتی ہے۔ یہ اسے موثر بناتا ہے، سرمایہ کاری پر غیر معمولی منافع فراہم کرتا ہے،
یہ بھی دیکھیں کہ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں کیا ہیں؟ صحیح اشتہاری ایجنسی کا انتخاب کیسے کریں؟پرسنلائزیشن
صارفین کا اس برانڈ کے ساتھ بہتر تعلق ہوتا ہے جب وہ ایسی مصنوعات خرید سکتے ہیں جو اسے کچھ اضافی جہت دیتے ہیں۔
یہ ایک ذاتی چیز ہے، جو خریداروں کی جانب سے جذباتی ردعمل کے ساتھ ساتھ آپ کی کمپنی کے لیے انہیں یہ تجربہ فراہم کرنے کے لیے بڑھتی ہوئی وفاداری فراہم کرتی ہے، بجائے اس کے کہ سوشل میڈیا سائٹس اور زمین کے دیگر مقامات پر جہاں لوگ ان دنوں آن لائن ہوتے ہیں، اشتہارات کے بجائے!
خصوصی اشتہارات کے نقصانات
ایڈورٹائزنگ اسپیشلٹی انسٹی ٹیوٹ خصوصی اشتہارات کے نقصانات بے شمار ہیں۔ مثال کے طور پر، تجارتی شوز بھاری اخراجات کے ساتھ مہنگے ہوتے ہیں جن میں بوتھ کا کرایہ، شپنگ یا بوتھ چلانے والے عملے اور اس پر کام کرنے والے ملازمین دونوں کے لیے سفر شامل ہو سکتا ہے۔
مزید برآں، زیادہ تر لوگ جو تجارتی شو میں شرکت کرتے ہیں وہ ممکنہ گاہک نہیں ہوتے بلکہ خود وینڈر ہوتے ہیں۔
خاص اشتہارات کی کامیابی کے لیے اعلیٰ معیار کی مصنوعات کا ہونا ہی شرط نہیں ہے۔ آپ کا اشتہار بھی مرئی اور اتنا منفرد ہونا چاہیے کہ گاہک اسے محسوس کریں اور اسے یاد رکھیں۔
اس کے علاوہ، آپ کی مہم کو کامیاب بنانے کے لیے آپ کے پروڈکٹ یا سروس کو ابھی بھی مسابقتی قیمت کا تعین کرنا ہوگا۔ مخصوص نقصانات کے بارے میں مزید جاننے کے لیے آپ کو ویکیپیڈیا جیسی سائٹس پر تجارتی شوز کی تحقیق کرنی چاہیے۔
اکثر پوچھے گئے سوالات
خصوصی اشتہار کیا ہے؟
خاص اشتہارات براہ راست مارکیٹنگ کا ایک ذیلی سیٹ ہے جس میں کئی قسم کے اشتہارات شامل ہیں۔ مذکورہ بالا تین زمروں کے علاوہ، دیگر مثالوں میں ٹیلی مارکیٹنگ اور کولڈ کالنگ شامل ہیں۔
خاص اشتہارات کا مقصد ایک پرہجوم بازار میں مصنوعات کی توجہ حاصل کرنا ہے، جہاں پروڈکٹس خریداروں کی توجہ یا ڈالر کے حصول کے لیے تیار ہو سکتے ہیں۔
ایک خاص اشتہاری مثال کیا ہے؟
خاص اشتہارات کی ایک مثال اشتہارات کی ایک قسم ہے جو لوگوں کے مخصوص گروہوں کو نشانہ بناتی ہے۔ ایک چھوٹے کاروبار کا مالک، مثال کے طور پر، سائیکل کے شوقینوں یا کرافٹ بیئر کے شوقین افراد کے لیے ڈیزائن کردہ انٹرنیٹ فورمز پر اپنی مصنوعات کی تشہیر کر سکتا ہے۔
یہ بھی دیکھیں کہ ویڈیو ایڈورٹائزنگ کیا ہے: 2021 میں ویڈیو اشتہارات کے لیے مکمل گائیڈخصوصی اشتہارات کا کیا فائدہ ہے؟
اشتہارات کے ماہرین اس بات کی ایک مثال ہیں کہ اشتہاری صنعت کس طرح بدل رہی ہے۔ برسوں سے، صرف عامی ایجنسیاں تھیں جو اپنے اشتہارات عوام تک پہنچانے کے لیے ذرائع ابلاغ کی مختلف شکلوں میں مہارت رکھتی تھیں۔
پھر انٹرنیٹ بھی آیا، جس نے اربوں لوگوں کو مواد تک رسائی فراہم کی۔ لوگ اپنی ملکیت والی ویب سائٹوں پر یا ان کمپنیوں کے ذریعے اشتہارات پیش کر کے پیسے کما سکتے ہیں جو ان کی سائٹ پر اشتہارات فروخت کرتی ہیں۔
جیسے جیسے انٹرنیٹ کی مقبولیت میں اضافہ ہوا، اشتہارات کے ماہرین سامنے آنے لگے جو مخصوص صنعتوں یا خدمات کو پورا کرتے تھے۔
خاص ایجنسیوں نے چھوٹے سامعین کے لیے زیادہ ہدف والے اشتہارات فراہم کیے، جس نے ان کمپنیوں کے ذریعے کیے گئے اشتہارات کی تاثیر کو بڑھا کر ان صارفین تک پہنچایا جو ان کی مصنوعات اور خدمات سے فائدہ اٹھا سکتے تھے۔
