برانڈ کا تصور کیا ہے؟ - تعریفیں اور مقصد
برانڈ کا تصور کیا ہے؟ برانڈنگ کی ایک سادہ تعریف تلاش کرنا مشکل ہے جو کاروبار اور صارفین دونوں کے لیے کام کرتی ہو۔
برانڈ کا تصور کیا ہے؟ برانڈنگ اور مارکیٹنگ کے ماہرین اکثر مختلف تعریفیں استعمال کرتے ہیں، جو مبہم ہوسکتی ہیں۔ آپ اس کی وضاحت کیسے کریں گے کہ برانڈ کی شناخت کیا ہے کسی ایسے شخص کے لیے جو اس کا مطلب نہیں جانتا ہے؟ سچ تو یہ ہے کہ زیادہ تر لوگ نہیں جانتے کہ برانڈنگ کی تعریف کیسے کی جائے یا عملی طور پر اس اصطلاح کا کیا مطلب ہے۔ اسی لیے ہم نے یہ گائیڈ برانڈ کے تصور کے عنوان پر بنایا ہے تاکہ آپ اپنے کاروبار کے اس اہم پہلو کے بارے میں زیادہ تکنیکی یا بورنگ کے بغیر مزید جان سکیں۔
برانڈ کا تصور کیا ہے؟
ایک برانڈ کا تصور آپ کی کمپنی کی برانڈنگ کا مرکز ہے، اس کے مقصد اور اہداف کو یکجا کرتا ہے۔ یہ سب کچھ اس بارے میں ہے کہ آپ لوگوں کو کیسا محسوس کرتے ہیں جو کسی بھی کاروباری منصوبے یا مصنوعات کی ریلیز کی مجموعی کامیابی کے لیے اس کے صارفین کے ساتھ مارکیٹنگ کی اس پوری حکمت عملی کو بنانے میں ایک اہم حصہ بنتا ہے جو واپس آجائیں گے کیونکہ یہ جذباتی سطح پر گونجتا ہے جہاں انہیں اس وقت کسی کی ضرورت ہے۔ !
اپنے برانڈ کی بنیادی باتیں جانیں۔
اپنے برانڈ کی بنیادی باتیں جانیں۔ تم کون ہو؟
آپ یہ جانے بغیر برانڈ تیار نہیں کر سکتے کہ یہ کیا ہے۔ آپ کو اپنے اور اپنی کمپنی کے لیے بہترین طریقہ جاننے کی ضرورت ہے، لہذا اپنے آپ کو دیکھ کر شروع کریں! مالک ہونے کا مطلب یہ ہے کہ جو لوگ یا تنظیم کے طور پر ہیں ان کے ساتھ مستند ہونا – کچھ اور بننے کی کوشش نہ کریں صرف اس وجہ سے کہ کوئی اس طرح کی مصنوعات بیچنے میں بہتر ہو سکتا ہے (حالانکہ وہ شاید اب بھی انہیں خریدیں گے)۔ جیسا کہ مارکیٹوں میں مقابلہ بڑھتا ہے؛ دکھاوا نہ کریں کہ کوئی بھی نہیں ہے۔
آپ کو اپنے حریفوں سے مختلف کیا بناتا ہے اس کی شناخت کی اہمیت کو کم نہیں کیا جا سکتا۔ جب مسابقتی بازار میں کھڑے ہونے اور ایسی چیز بنانے کی بات آتی ہے جو واقعی آپ کی ہو تو سب سے چھوٹے، سب سے زیادہ منٹ کے فرق سے فرق پڑ سکتا ہے!
آپ کے سامعین کون ہیں؟
مارکیٹنگ صرف اشتہارات سے زیادہ ہے۔ یہ آپ کے گاہک کو سمجھنا اور پھر ایسی مصنوعات یا خدمات بنانا ہے جو ان لوگوں کی ضروریات کو پورا کریں، ضروری نہیں کہ وہ صرف ان کے لیے ہوں بلکہ اس لیے بھی کہ وہ لاجواب ہیں!
دوسری کمپنیوں کی حکمت عملیوں کی نقل کرنا اس وقت بھی کام نہیں کرتا جب آپ کے پاس مارکیٹنگ کو کسی اور کے جوتوں میں بیچنے کے لیے ایک زبردست پروڈکٹ ہو تو چیزوں کو تناظر میں رکھنے میں مدد مل سکتی ہے۔
Thinx ہر ایک ماحولیاتی شعور، متبادل ہزار سالہ عورت کی دعاؤں کا جواب ہے۔ زمین پر حیض کرنے والوں کے لیے اپنے انقلابی زیر جامہ کے ساتھ وہ نہ صرف فضلہ کو کم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں بلکہ ان لوگوں کے درمیان حدیں بھی توڑ رہے ہیں جو اس حالت میں مبتلا ہیں اور جو پارٹیوں یا کام کی تقریبات میں گفتگو کا ایک کم عجیب موضوع بنا کر نہیں کرتے!
مارشمیلو وکی، سوانح حیات، عمر، کیریئر بھی دیکھیںThinx کے پیچھے مشن کا بیان آسان نہیں ہو سکتا: 100% ری سائیکل مواد (اور دیگر اختراعی حل) سے بنے اعلیٰ معیار کے دوبارہ استعمال کے قابل پیڈ فراہم کر کے ماہانہ سائیکلوں کے دوران محسوس ہونے والی "غیر متزلزل خوف" کو کم کرنا۔ بہترین حصہ؟
اپنے برانڈ کا تصور بنائیں
اپنے برانڈ کا تصور بنائیں مشن
اگلی بار جب آپ کمپنی کے نئے آئیڈیاز کے لیے ذہن سازی کر رہے ہوں، تو مشن کا بیان یا ہدف بنانا نہ بھولیں جو آپ کا برانڈ پورا کرے گا۔ اس سے لوگوں کو مستقل طور پر واپس آنے کے لیے بھی کچھ ملتا ہے کیونکہ وہ اپنے تصورات کے دیگر عناصر کو تیار کرتے ہیں اور یاد رکھیں کہ یہ نہ صرف حقیقی ہونا چاہیے بلکہ خواہش مند بھی کیونکہ جب ہم چاہتے ہیں کہ ہمارے برانڈز حقیقت میں کیا ہیں، اس سے بہتر کوئی راستہ نہیں ہے کہ اس سے زیادہ چاہیں!
نام
یہ واضح طور پر آپ کو بتانا ہوگا کہ آپ کا برانڈ نام کتنا اہم ہے۔ ایک یادگار کا انتخاب کرنا جو نمایاں ہو لیکن بہت زیادہ نہ ہو مسابقت سے بھری صنعت میں تمام فرق پیدا کر سکتا ہے، لہذا وہاں سے آگے بڑھنے سے پہلے اس بات کی تحقیق شروع کریں کہ دوسری کمپنیوں نے کیا کیا ہے!
لفظ "Oatly" یادگار بھی ہے اور معلوماتی بھی۔ یہ مختصر، میٹھا ہے جبکہ صارفین کو یہ بھی بتاتا ہے کہ ان کے دودھ کا متبادل کیا کر سکتا ہے (اس صورت میں اس کا مطلب ہے جئی)۔
آواز
کیا آپ کے پاس کوئی ایسا برانڈ ہے جو شخصیت کو روشن کرتا ہے؟ آپ کی آواز یہ ہے کہ یہ زندگی میں کیسے آتی ہے۔ مثال کے طور پر، Oatly چنچل اور نوجوان ماحول دوست ہزار سالہ آواز کا انتخاب کرتا ہے کیونکہ ان کی پروڈکٹ بنیادی طور پر اس آبادی والے گروپ میں ان چیزوں کے ساتھ اپیل کرتی ہے جو وہ پیش کرتے ہیں - صحت مند زندگی کے لیے ایک ماحول دوست نقطہ نظر!
اپنے برانڈ کو مخصوص دلچسپیوں، خصلتوں اور خصوصیات کے حامل فرد کے طور پر تصور کریں۔ وہ دوسروں سے کیسے بات کریں گے؟ کچھ چیزیں عام طور پر ان کی عمر کے گروپ یا سماجی حلقے کے لوگ کیا کہتے ہیں جو ان جیسی اقدار کا اشتراک کرتے ہیں (جیسے، "میں اس کے لیے بہت پرجوش ہوں!")؟ آواز کا لہجہ تیار کرتے وقت ان الفاظ کا استعمال کریں جو اس بات کی نمائندگی کرے گا کہ آپ کیا چاہتے ہیں مدت سے باہر: جوش!
ٹیگ لائن
ایک ٹیگ لائن یا نعرہ آپ کے برانڈ کو سمجھنے میں آسان جملے میں مجسم کرنے کا بہترین طریقہ ہے۔ آپ اسے ایک بڑی مارکیٹنگ مہم کے حصے کے طور پر استعمال کر سکتے ہیں، اور اکثر اوقات وہ لوگو کے ساتھ ہوتے ہیں جو ڈیزائنرز یا کمپنیوں میں دیگر اراکین کے ساتھ دماغی طوفان کے سیشن کے ذریعے بنائے گئے ہیں۔ ٹیگ لائنز بھی زبردست تحریک کا کام کرتی ہیں کیونکہ یہ الفاظ وہ ہیں جو کسی اور کے پروڈکٹ کی پیکیجنگ پر متن پڑھتے وقت لوگوں کی توجہ سب سے پہلے اپنی طرف کھینچتے ہیں!
بصری ڈیزائن
ایک بار جب آپ کے پاس اپنا مشن سٹیٹمنٹ، اقدار اور صوتی گائیڈ سب کچھ موجود ہو جائے تو یہ بصری ڈیزائن کا وقت ہے۔ کسی حقیقی رہنمائی کے بغیر انہیں کیسا نظر آنا چاہیے اس کا واضح خیال پیدا کرنا مشکل ہو سکتا ہے لیکن فکر نہ کریں! ان بصریوں کو تیار کرنا شروع کرنے کا ایک بہترین طریقہ یہ ہے کہ دوسرے برانڈز سے ملتے جلتے یا متعلقہ کاروبار دیکھیں جو Pinterest پر بھی کامیاب ہیں اور ساتھ ہی ایسے ڈیزائن کے ساتھ جو ہمارے ہدف کے سامعین کو ہماری نسبت زیادہ پسند ہیں (یقینی بنانے کے لیے کہ ہم نمایاں ہیں)۔
یہ بھی دیکھیں کیا ایڈورٹائزنگ اصل میں کام کرتی ہے؟ حیرت انگیز جواب 2022مثالی برانڈ تصور کی مثال
- سرخی وہ ہے جو آپ کے برانڈ آئیڈیا کو پکڑے گی اور اس کی تشہیر کرے گی۔ یہ پہلا تاثر اس بات کا تعین کرے گا کہ لوگ اس تصور کے باقی حصوں کے ساتھ کس طرح مشغول ہوتے ہیں، لہذا آپ کچھ توجہ طلب کرنا چاہتے ہیں!
- دوسرا، ہر تصور کا آغاز صارف کی بصیرت (کنکشن پوائنٹ) یا دشمن سے ہونا چاہیے۔ اس سے صارفین کو کافی موہ لینے میں مدد ملتی ہے کہ وہ زندگی میں اپنے درد کے مقامات کے بارے میں سوچیں اس سے یہ بھی طے ہوتا ہے کہ اس کمپنی سے آنے والی مستقبل کی مصنوعات کے لیے برانڈ کا وعدہ کیا ہے۔
- تیسرا، جذباتی اور فعال فوائد کے یکساں توازن کے ساتھ اپنے مرکزی صارف کے فائدے کو لانے کے لیے وعدے کے بیان میں تہہ لگائیں۔
- اس کے بعد، کسی بھی خلا کو ختم کرنے کے لیے سپورٹ پوائنٹس کا استعمال کریں جو صارفین کو بنیادی فائدہ پڑھنے کے بعد ہو سکتا ہے۔ اس کے علاوہ ایک جذباتی فائدے کو اس کی ساکھ اور قابلیت کے لیے عملی تعاون کی ضرورت پڑ سکتی ہے اس لیے ان کے فیصلہ سازی کے عمل میں کوئی شک باقی نہیں رہتا!
- عمل کا آخری مرحلہ آپ کے گاہک کو ایک حوصلہ افزا کال ٹو ایکشن دینا ہے جو ان کی خریداری کا ارادہ ظاہر کرے گا۔ یہ یا تو ایک کو شامل کرکے، یا اچھی پیمائش کے لیے ایک اضافی بصری شامل کرکے کیا جا سکتا ہے!
کیوں تصور کی جانچ جیتنے والے برانڈ کی تعمیر کی کلید ہے۔
صارفین کی رائے حاصل کرنا
تحقیق کی طاقت کو مختلف حالات میں استعمال کیا گیا ہے۔ پروڈکٹ ڈیولپمنٹ سے لے کر اس بارے میں فیصلے کرنے تک کہ ہم کون سی مصنوعات پیش کرتے ہیں، تمام شعبہ ہائے زندگی سے تعلق رکھنے والے لوگوں کے ساتھ سروے اور انٹرویوز کے ذریعے کسی مسئلے پر عوامی رائے کو سمجھنا— پوری کہانی حاصل کرنے کے لیے تحقیق ناگزیر ہے!
تحقیق ہمیں بصیرت حاصل کرنے میں مدد کرتی ہے کہ دوسرے گروپس کیسا محسوس کرتے ہیں تاکہ فیصلہ سازوں کے تعصب کے بغیر انہیں بہتر طور پر سمجھا جا سکے جنہیں درست معلومات کی ضرورت ہوتی ہے جب آپ کی کمپنی میں نئی خدمات پیش کرنا یا کسٹمر کے تاثرات کی بنیاد پر مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرنا جیسے بڑے انتخاب کا وقت آتا ہے۔
کوالٹیٹو مارکیٹ ریسرچ
آپ کے پروڈکٹ کے صارفین سے بصیرت حاصل کرنے کے لیے ایک فوکس گروپ، جسے قابل استعمال مطالعہ یا آٹوسٹ ڈیٹرمینیشن ٹیسٹ بھی کہا جاتا ہے۔ برانڈنگ کے عمل کے اس مرحلے میں موثر ہونے کے لیے یہ ضروری ہے کہ آپ ان لوگوں سے رائے طلب کریں جنہیں تجربہ ہے کہ وہ کیا تجویز کر رہے ہیں اور ضرورت پڑنے پر وضاحت فراہم کریں تاکہ ان کی سفارشات صارف کی ضروریات کو درست طریقے سے ظاہر کر سکیں۔
فوکس گروپس ایک تنظیم کے لیے ان لوگوں سے تاثرات اکٹھا کرنے کا ایک طریقہ ہیں جن کے بارے میں وہ یقین رکھتے ہیں کہ وہ انہیں مفید معلومات فراہم کریں گے۔ شرکاء میں موجودہ ملازمین، وہ گاہک شامل ہو سکتے ہیں جو پہلے اپنی مصنوعات یا خدمات استعمال کر چکے ہیں، اور یہاں تک کہ ممکنہ کلائنٹس ایسے خیالات پیدا کر سکتے ہیں جو کسی کے مجموعی کسٹمر کے تجربے کو بہتر بنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔
حالیہ سروے کا استعمال بھی تیزی سے عام ہوتا جا رہا ہے کیونکہ یہ آپ کو اپنے ہدف کے سامعین سے براہ راست جوابات حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے جبکہ سروے کرنے والوں کو نہ صرف آواز کی رائے دینے کی اجازت دیتا ہے بلکہ اپنے بارے میں بھی کہانیاں سنانے کی اجازت دیتا ہے!
پوڈیا ریویو بھی دیکھیں | پوڈیا کی خصوصیات اور قیمتوں کا تعینایک فوکس گروپ ان لوگوں پر مشتمل ہوتا ہے جو ملتے جلتے ڈیموگرافکس کا اشتراک کرتے ہیں اور پروڈکٹس کو دیکھ کر یا کمپنی کی معلومات کو پہلے سے پڑھ کر ہاتھ میں موجود کام پر کچھ تحقیق کرتے ہیں۔
مقداری مارکیٹ ریسرچ
مقداری مارکیٹ ریسرچ مارکیٹ تجزیہ کی ایک قسم ہے جو سامعین کے سائز اور ضروریات کا اندازہ کرنے کے لیے عددی ڈیٹا پر انحصار کرتی ہے۔ اس قسم کا استعمال مخصوص میٹرکس جیسے سروے، فوکس گروپس اور موجودہ مالیاتی رپورٹس میں رجحانات کو دیکھ کر کامیابی یا ناکامی کا اندازہ لگانے کے لیے کیا جا سکتا ہے جو آپ کو بتا سکتے ہیں کہ لوگ آج آپ کے پروڈکٹ/سروس کی پیشکشوں کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں بلکہ اس بات کے اشارے کے طور پر بھی کام کرتے ہیں کہ کیا ہوگا۔ کل اگر اب کی گئی تبدیلیوں کے ساتھ ان مسائل کو تیزی سے حل نہیں کیا گیا۔
مقداری مارکیٹ ریسرچ کا عمل
مقداری تحقیق ایک قسم کا مطالعہ ہے جس کا مقصد دیے گئے ڈیٹا میں پائے جانے والے اعداد کی پیمائش اور تجزیہ کرنا ہے۔ یہ کوالٹیٹیو اسٹڈیز سے مختلف ہے کیونکہ یہ انسانی تجربات یا آراء کے بجائے ریاضیاتی پیمائش پر فوکس کرتا ہے۔ یہ مقداری شکلوں کو ثبوت پر مبنی علم پیدا کرنے کے لیے زیادہ قابل اعتماد بناتا ہے جس کے بارے میں کم مفروضے ہوتے ہیں کہ کچی ذاتی کہانیوں کو جمع کرتے وقت مناسب نتائج کیا ہوں گے۔
کوالیٹیٹو بمقابلہ مقداری مارکیٹ ریسرچ
کوالٹیٹو ریسرچ آپ کو سخت ڈیٹا کے بجائے لوگوں کے رویوں اور آراء کے بارے میں جاننے کی اجازت دیتی ہے، جو مہنگا ہو سکتا ہے۔ اس میں اکثر زیادہ وقت بھی لگتا ہے- کوالٹیٹیو محققین اپنی زندگی کے بارے میں بھرپور بصیرت حاصل کرنے کی کوشش میں ایک ہی شخص کے ساتھ گپ شپ کرنے یا بہت سے لوگوں کا ایک ساتھ انٹرویو کرنے میں گھنٹوں گزار سکتے ہیں جو کہ انہیں مقداری کام جیسے سروے سے حاصل نہیں ہوا جہاں جواب دہندگان ہاں میں جواب دیتے ہیں۔ ایک سوالنامے پر انکوائری کے اس طریقہ کے برعکس - جس میں کسی بھی قسم کے سروے کو انجام دینے سے پہلے محتاط منصوبہ بندی کی ضرورت ہوتی ہے، کوالیٹیٹو رن بھی تیز رفتار تبدیلی کے اوقات پیش کرتا ہے تاکہ آپ کے نتائج ہمیشہ دستیاب رہیں۔
مختصراً، برانڈ کا تصور وہی ہے جس کے لیے آپ کی کمپنی کھڑی ہے۔ یہ لوگو یا نعروں کے بارے میں نہیں ہے؛ یہ اس کے بارے میں ہے کہ آپ دوسروں کے ذریعہ کس طرح سمجھے جانا چاہتے ہیں اور کیا چیز آپ کو حریفوں سے الگ کرتی ہے۔ آپ کے برانڈ کے تصور کی کہانی وقت کے ساتھ ساتھ تیار ہوتی جائے گی کیونکہ آپ کا کاروبار بڑھتا ہے اور نئی حکمت عملی تیار کرتا ہے جو دنیا بھر کی مختلف مارکیٹوں میں اچھی طرح سے کام کرتی ہیں۔ اگر آپ کو اپنی وضاحت کرنے میں مدد کی ضرورت ہے تو، ہماری ٹیم ایک تشخیصی عمل کے ساتھ شروع کر سکتی ہے جو آپ کی تنظیم کے لیے 2020 اور اس کے بعد کے لیے بہترین طریقہ کو ظاہر کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے! آپ کس چیز کے لیے کھڑے ہیں؟
<
